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淘宝直通车选词匹配方式,关键词有几种类型?

发布于:2018-01-25 09:37 关键字:淘宝直通车
摘要:
还有一种是按区域人群习惯来分的:比如说我们冬天卖内衣,这内衣不仅仅这一个名字,像有的地方他会叫“棉毛衫,棉毛裤,或是运动衫、运动裤”,而有的地方他就叫“秋衣、秋裤”之类的。

 众多开直通车的新手卖家不知道如何选择直通车的匹配方式,针对这个问题,小编先讲解下淘宝直通车选词匹配方式有哪些,主要目的还是帮助那些新手卖家和不了解匹配方式含义的车手们提供借鉴。


  选词匹配方式 


1、精确匹配:买家搜索词与所设直通车关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现,用于精确严格的匹配限制;这个对于用户搜索来说,比较难得去完全搜索的一模一样。


  举个例子,“单人被子”关键词设为精准匹配时,买家只有搜索“单人被子”这四个字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;


  2、广泛匹配:是买家搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是直通车默认的匹配方式,也是搜索范围比较宽的匹配方式。


  例如:“英语培训“这个关键词设为广泛匹配时,买家卖家搜索“英语培训”这四个字,或者 “英语暑期培训”、“英文培训”、“暑期培训 英语”等,你的宝贝就有被展现的机会。


  精确匹配展现量较少甚至是没有,但是直通车转化率更高。而广泛匹配展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点。一般大词选择精准匹配,长尾词选择广泛,具体也要看词的整个表现情况去灵活调整。


  从流量方面分:广泛匹配>精准匹配


  从精准度上分:精准匹配>广泛匹配


  从养词方面分:精准匹配>广泛匹配


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  二、选词类型划分


  1、核心搜索词


  核心搜索词,也就是我们常说的热门词,或是类目大词,比如像T恤男、T恤女等等,这些词的流量非常大,展现比较多,因此同行竞争也比较大,这种词上10分相对来说会困难一些,因此选择这种词时一定根据自身的流量价值提升相应的展位。


  2、客户搜索习惯词


  一般买家都会根据自己的购买意向和习惯来搜索相关词,比如,某客户需要购买白色宽松圆领T恤,那么“白色宽松圆领T恤”则代表他的购买意向,这也是为什么长尾词的转化相对来说会更高,因为购物意图更明确。


  还有一种是按区域人群习惯来分的:比如说我们冬天卖内衣,这内衣不仅仅这一个名字,像有的地方他会叫“棉毛衫,棉毛裤,或是运动衫、运动裤”,而有的地方他就叫“秋衣、秋裤”之类的。


  因此我们在选择相应关键词一定要考虑到客户人群的搜索习惯来选择相应匹配关键词,而不是凭自己的想象来选择的,往往你想的并不是客户所想的,而我们要做的就是站在客户的角度去想问题。


  3、精准属性组合词


  这其实从另一个方面就是我们上面讲到的关键词拓展,确定好一个核心关键词后,根据宝贝的属性来相应的作出组合。


  比如,某宝贝的核心关键词是“T恤女”,其属性为“宽松、大码、白色、中长款、棉等等。


  那么我们相应可以组合成以下关键词:”宽松T恤女、大码T恤女、白色T恤女、中长款T恤女等等。


  4、直通车后台推荐词


  其实目前的直通车后台系统推荐词还是做得很精细化的,各类词都有其相应的标识在里面,因此我们可以根据自己的实际需求来选择相关的词

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